Разработка бренда: задачи и этапы создания

Создание и развитие бренда называется брендингом. В это же понятие входит и управление брендом.

Задачи бренда

Брендинг компании проводится с целью создания положительной репутации компании. Формирование нужного имиджа осуществляется путем внедрения в сознание целевой аудитории смыслов, образов и ассоциаций, вызывающих доверие к фирменным товарам или услугам. Среди задач брендинга находится и выстраивание долговременных отношений с потребителями, внедрение товаров или услуг в повседневную деятельность целевой аудитории.

Основные задачи бренда:

• Формирование позитивного отношения потребителей к товарам или услугам компании.

• Создание общественного мнения о ценности и/или эксклюзивности фирменных товаров, услуг.

• Налаживание и поддержание коммуникационной связки «компания-потребитель».

• Позиционирование компании на рынке за счет разработки визуальной и вербальной идентификации товаров или услуг.

Бренд – это уникальное торговое предложение. Он говорит о преимуществе перед конкурентами и позволяет выделить товары или услуги на рынке для повышения прибыли.

Основные этапы создания бренда

Для того, чтобы стратегия брендинга показала максимальную эффективность, при разработке бренда необходимо реализовывать все базовые этапы работы. Оптимальный набор элементов в бренде позволяет достичь поставленные маркетинговые задачи.

Ключевые этапы рождения бренда:

1. Определение ниши компании на рынке.

2. Определение целевой аудитории.

3. Разработка способов позиционирования компании, товара или услуги на рынке.

4. Определение ценности товаров или услуг.

5. Выявление уникальных свойств товаров или услуг (в сравнении с конкурентами).

6. Формирование уникального торгового предложения.

7. Составление характеристики товаров или услуг.

8. Разработка и формулирование идеи бренда

9. Разработка коммуникационной стратегии бренда.

При разработке бренда важно правильно определить будущих потребителей товаров или услуг. В этом помогает проведение глубокого анализа потребностей целевой аудитории. На полученных данных строится стратегия брендинга. То есть выявляются каналы коммуникации с потребителями, являющиеся оптимальными для конкретного товара или услуги.

Если бренд создается для распространенных видов товаров или услуг, то уникальное торговое предложение должно содержать информацию о качественном отличии от предложений конкурентов. Важным дополнением станет упоминание выгод, которые компания предлагает целевой аудитории.

В период создания бренда имеет смысл ориентироваться на мероприятия, способные в будущем сформировать стойкую эмоциональную привязанность потребителей к фирменными товарами или услугами. На этом этапе применяются различные инструменты бренд-стратегии, а также инструменты измерения и контроля.

Успешная реализация всех перечисленных этапов гарантирует высокую эффективность бренда и, как следствие, повышение узнаваемости компании на рынке. Успешное продвижение товаров или услуг становится гарантом получения высокой прибыли.